SEO тенденции: Semalt разказва как да популяризирате уебсайта си

Редовните актуализации на алгоритмите за класиране налагат все по-строги изисквания към сайтовете. В SEO тенденциите не се появяват спонтанно, а като цяло съвпадат с общите тенденции в интернет маркетинга.

В тази статия ще се опитаме да разберем на какво трябва да се наблегне, за да изведем вашия сайт в ТОП на резултатите от търсенето.

Оптимизация за мобилни устройства

През лятото на 2019 г. собствениците на сайтове започнаха да получават известия от Google, че техните сайтове са преместени в Mobile first index. Това означава, че Google вече оценява качеството на сайтовете и класира уебсайтовете въз основа на мобилната версия. Освен това показването на вашия сайт на мобилните устройства не само ще повлияе на мобилните резултати, но и на настолните.

Делът на мобилния трафик в уебсайтовете непрекъснато нараства и повечето покупки се правят от смартфоните. Следователно настоящата адаптация на сайтовете за мобилни устройства е не просто тенденция, а необходим компонент на всеки бизнес.

Какво да търсите:

Уебсайт с отзивчив дизайн от SEO гледна точка е за предпочитане пред мобилна версия на отделен домейн. Благодарение на Mobile first index, мобилната версия на сайта може да попадне в резултатите от търсенето на работния плот, което ще доведе до голям брой откази, влошаване на поведенческите фактори и като резултат до намаляване на класирането на сайта.
Сайтът не само трябва да „изглежда нормално“ на мобилните устройства, но и да работи коректно и без грешки. Можете да разберете колко добре е оптимизиран вашият уебсайт за мобилни устройства, като използвате теста за удобство за мобилни устройства в Google Search Console.
Осигурете оптимална скорост на зареждане на уебсайта. Никой няма да чака вечно, докато сайтът ви се зареди, особено мобилните потребители. И за да ви улесним, прегледахме най-добрите услуги за проверка на скоростта на вашия сайт.

Гласово търсене

Хората все повече общуват със своите устройства, а приспособленията като интелигентните високоговорители за мнозина са станали почти членове на семейството.

Според статистиката на Google през 2019 г. 20% от мобилните търсения са били поискани с глас. Засега повечето гласови заявки са информационни - обаче делът на търговските заявки непрекъснато нараства.

През последните години, според Yandex Wordstat, броят на геореферираните заявки: „наблизо“, „близо до мен“ и др. Се е увеличил с 50%. Наличието на такива фрази в заявките за търсене показва, че е зададено с глас. В текстовите заявки обикновено има геореференция, свързана с името на града.

Какво да търсите:

Фокусирайте се върху качеството на съдържанието. За да влезете в резултатите от гласово търсене, то трябва да е полезно за потребителя и да се класира добре в резултатите от търсенето. Най-често Google взема отговорите на гласовите заявки от сайтовете, които са на първите три позиции в резултатите от търсенето.
Текстът трябва да съдържа както въпрос, така и отговор, така че разделите с често задавани въпроси на сайтовете са най-подходящи за гласовото търсене.
Използвайте по-малко точни повторения на ключовете. Гласовото търсене е коренно различно от текстовото. Гласовата заявка често е много по-дълга и по-подробна от текстовата заявка. Имайте това предвид, когато създавате съдържание, използвайте варианти и синоними на повече думи.

Сигурност на сайта

Увеличаването на броя на онлайн покупките води до факта, че потребителите обръщат все повече внимание на сигурността на личните си данни.

След като получи предупреждение от браузъра, че връзката не е сигурна, потребителят най-вероятно ще напусне вашия сайт и ще отиде при вашите конкуренти. В резултат на това процентът на отпадане ще нарасне и позицията на сайта в резултатите от търсенето ще се влоши.

Търсачките винаги са на страната на потребителите, така че уебсайтовете с ниска степен на сигурност никога няма да бъдат предлагани в резултатите от търсенето.

Какво да търсите:

Издайте SSL сертификат за сигурност за сайта. Той криптира данни между потребителите и сайта и предотвратява достъпа на трети страни до него. Особено важно е да имате SSL сертификат за тези сайтове, където потребителите въвеждат поверителна информация (например паспорт или банкова информация).
Уверете се, че вашият сайт не предава данни на източници на трети страни. Изключение могат да бъдат услугите за уеб анализ, които събират обезличени данни.
Затворете тези секции на сайта, които включват въвеждане на лични данни (например личен акаунт или кошница) от задачата за индексиране на роботи за търсене.

Местен SEO

Вече споменахме по-горе, че потребителите на мобилни устройства често търсят местата и услугите в близост до тях. Това води до следващата тенденция - оптимизация на сайта за локално търсене.

Според статистиката повече от 80% от потребителите, които са намерили информация за дадена компания чрез локално търсене, се обръщат към офлайн офисите и точките за продажба през деня. А 50% от кликванията в търсенето изобщо не са препоръчани. Потребителите получават информация за компанията директно на страницата с резултати от търсенето или отиват до услугите на търсачките, например към картите.

Какво да търсите:

Задайте региона на сайта в Yandex.Webmaster и Google Search Console. Регистрирайте фирмата си в Google My Business и Yandex.Directory. Опитайте се да попълните картите на вашата компания в тези референтни системи с възможно най-много подробности.
Един от най-големите фактори за класиране в картите са рецензиите. Чувствайте се свободни да поискате от клиентите си обратна връзка за услугите, които сте предоставили.
Класирането ви ще бъде повлияно не само от броя и честотата на рецензиите, но и от това колко бързо ще отговорите на тях. Важно е да се справяте не само с отрицателни, но и с положителни коментари. Компаниите, които отговарят на всички отзиви, се класират по-високо от тези, които го игнорират.

Бързи отговори

Търсачките все повече монополизират резултатите от търсенето. Магьосници, локален пакет, бързи отговори - всичко това има за цел да задържи потребителите на SERP възможно най-дълго.

Това вече доведе до почти половината от сесиите за търсене на Google, които завършват без кликвания. И ако е удобно потребителят веднага да получи отговор на въпроса си, без да предприема допълнителни действия, тогава за собствениците на бизнес, които разчитат органичен трафик, възникват много трудности.

Какво да търсите:

Съберете ключовите заявки във въпросителна форма и ги използвайте като подзаглавия в текста. Първият параграф след подзаглавието трябва да съдържа кратък отговор на зададения въпрос. Този параграф не трябва да надвишава 370 знака.
Създайте дълги четения, в които можете да отговорите на голям брой въпроси.
Използвайте таблици, списъци и видеоклипове в текста.
Оптимизирайте маркера за мета описание на популяризираната страница. Посочете върху него на какви въпроси ще отговорите на тази страница.

Разбиране на намерението на заявка за търсене

Намерението е това, което потребителят има предвид, когато въведе заявка в лентата за търсене. Често се случва едни и същи ключови фрази, въведени от различните потребители, да имат напълно различни значения.

За да определят намерението, търсачките използват няколко параметъра:

налична статистика за фразата;
допълнителни думи от заявката;
използвано устройство;
контекстът на профила за търсене на упълномощения потребител;
геолокация.

Например, ако въведете заявката „Наполеон“ в полето за търсене, различните потребители ще видят различни резултати. На някой ще бъдат показани рецепти за торти, а на някой ще бъде показана биографията на Наполеон Бонапарт.

Какво да търсите:

Анализирайте какви типове намерения са ключовите фрази, включени в семантичното ядро на вашия сайт. Също така знанието към коя категория принадлежи ключовата дума ще улесни удовлетворяването на потребителските ви намерения.
Определете какъв е проблемът с потребителя на вашия сайт и трябва да филтрирате семантичното ядро. Тогава няма да популяризирате търговски страници за информационни заявки и обратно.
Създайте съдържание, което точно отговаря на потребителските намерения. Можете също така да препакетирате стари статии, които са се класирали добре в миналото за новите намерения за търсене.

Изграждане на връзки въз основа на имиджа на марката

Промоцията на уебсайт чрез купуване на групови връзки е в миналото, но препратките все още играят голяма роля в оптимизацията на търсачките. В момента обаче изграждането на връзки се основава на репутацията на вашата марка.

Ако вашата марка вдъхва доверие на потребителите, те с радост ще споделят съдържанието ви, като по този начин увеличават естествената маса на връзките на вашия сайт.

Какво да търсите:

Бъдете експерт във вашата област. Участвайте в тематични събития и конференции.
Не поверявайте писането на текстовете на сайта на произволни копирайтъри. Но изберете високоспециализирани писатели, които са добре запознати с въпроса на вашата тема.
Не пренебрегвайте гост публикации на тематични портали. Не забравяйте правилно да въвеждате връзки към вашия сайт в текстовете на статии. Колкото по-често ви цитират авторитетни източници, толкова по-добре ще се класира вашият сайт в търсенето.
Помолете партньорите си да публикуват връзките към вашия сайт и да получат обратна връзка от лидерите на мнение с връзка към вас.

Google BERT алгоритъм

През есента на 2019 г. Google представи алгоритъма BERT, който има за цел да подобри уместността на резултатите от търсенето, като анализира не ключовите фрази, а цели изречения.

Преди това Google анализира всяка заявка като набор от ключови фрази и избра подходящи страници въз основа на присъствието на търсените думи на тези страници. С помощта на BERT търсачките ще разберат контекста на заявката поради факта, че сега се анализират не само ключовите фрази, но и помощните думи в заявката.

Какво да търсите:

Структурирана информацията на сайта и след това търсачките ще разберат не само какво е на страницата, но и как всеки елемент на страницата е свързан с останалите елементи, както и с останалите страници на сайта.
Анализирайте заявките за търсене, за които трафикът е привлечен към сайта и добавете съответните фрази към съдържанието, разширете семантичното ядро, като използвате синоними.
Обърнете внимание на предложенията за търсене. Така че, можете да получите фразите с ниска честота, които не се намират в другите източници.

Увеличаване на стойността на визуалното търсене

През 2019 г. бяха извършени над милиард визуални търсения чрез Google Lens. През 2020 г. броят на такива заявки само ще се увеличи.

Визуалното търсене е от основно значение за електронната търговия. Google може да намери огромен брой продукти само по своите изображения, така че голям брой онлайн магазини не само оптимизират изображенията му за глобално визуално търсене, но и използват подобни технологии за вътрешно търсене в сайта.

Какво да търсите:

Дайте име на файловете с изображения правилно. Заглавията трябва да съдържат ключовите думи, по които ще се класира. Използвайте транслитерацията в името на файла, отделни думи с тирета, а не интервали.
Добавете атрибути alt и title към изображенията. Атрибутът alt съдържа кратко описание на изображението и позволява на търсачките да го индексират, докато заглавието служи като заглавие на изображението. И двата етикета се показват в резултатите от търсенето.
Оптимизирайте размера на изображението. Също така тежките изображения забавят скоростта на зареждане на вашия сайт, което също влияе върху класирането на сайта ви при търсене.

Видео за SEO

Според прогнозите на експертите на Cisco до 2021 г. видеото ще получава около 80% от целия световен трафик. И 43% от потребителите казват, че нямат достатъчно видео съдържание.

Потребителите са готови да гледат видеоклипове не само на сайтовете за видео хостинг, но и на обикновените сайтове, а търсачките ги срещат наполовина, като предлагат разширени видео фрагменти в резултатите от търсенето.

Какво да търсите:

Създайте и развийте своя Youtube канал. Поставете връзките към вашия сайт под видеото и пренасочете трафика към него.
Търсачките използват заглавие, описание и тагове, за да идентифицират за какво е видеото. Не забравяйте да използвате ключовите думи, когато попълвате тези параметри.
Добавете субтитри към вашето видео. Това ще помогне на търсачките да разпознаят по-добре съдържанието на видеото.

Проучихме основните тенденции в популяризирането на уебсайтове на търсачките през 2020 г. Надяваме се, че нашите препоръки ще ви помогнат да спечелите битка за ТОП позициите в резултатите от търсенето. Или можете да поверите популяризирането на вашия уебсайт от търсачките Semalt.com.

send email